Nya släpp För andra året i rad kommer Absolut att inta Göteborgsfestivalen Way Out West i Slottsskogen som officiell vodkapartner. I varumärkets NedbrytningsBAR på festivalområdets VIP-område serveras cocktails och den moderna klassikern Absolut Mixt, en färdigblandad, vodkabaserad drink tappad på glasflaska. I år presenteras den senaste innovationen inom förpackningsportfölj – prototypen till en biobaserad, återvinnings- och nedbrytbar pappersflaska.
Absolut jobbar på flera fronter för att minska påverkan på miljön globalt och ett sådant område är förpackningar, vilket i dryckesbranschen har en betydande inverkan på miljön. Absolut har därför inlett ett samarbete med den danska tech-startupen ecoXpac som är ägt av pappersföretaget Billerud Korsnäs och plastförpackningsproducenten Alpla för att ta fram en flaska gjord av papper.
– Vårt gedigna hållbarhetsengagemang är något som vi i allra högsta grad har gemensamt med Way Out West, vilket gör festivalen till den perfekta platsen för att lansera projektet. Sverige är den första marknaden där konsumenter får uppleva Absoluts nya förpackning, och att det är just Way Out West’s besökare som får göra det känns helt rätt, säger Pia Hägglöf, Senior Brand Manager Absolut.
Nedbrytningsbaren kommer dagligen att servera 50 stycken Absolut Mixt i den nya flaskan, som är ett första steg mot att uppdatera deras ikoniska förpackningsdesign. Under festivalen kommer Absolut även att samarbeta med papperskonstnären Hamilton Svensson, som kommer att vika origami vid baren varje dag.
– Vi har precis påbörjat vår resa mot en pappersflaska gjord i 100% biobaserat material och i nuläget är vi endast i prototypstadiet med en 3D-formad flaska i papper som har en tunn barriär av plast. Målet på sikt är att även denna del ska bli helt biobaserad. Vi vet att det är en bit kvar men detta är ett steg vi måste ta för att komplettera vår förpackningsportfölj, säger Louise Werner, Director Future of Packaging, The Absolut Company.
Utöver den nya pappersflaskprototypen och origamikonst, bjuder Absolut även in till en rad olika DJ-sets och spelningar. Med bokningar som Beniwasta och Armando Letico levereras en stor variation av modern musik. Teckmantel kurerar musiken vid Lilla Dammen, och Ladieslovehiphop, ett hiphop-kollektiv som både agerat warm up till artister som Beyoncé och Jay-Z, och turnerat med Silvana Imam, styr över VIP-området. Spelschemat är gediget och gör att Absolut kan erbjuda musik utanför de större scenerna.cock
