Business Hur mår spritbranschen? Bra konstaterar Just-Drinks.com i en översyn av branschåret 2004, trots ständiga hot om hårdare regleringar. Tryggast sitter bjässen Diageo som det senaste året konsoliderat sin position som världsetta.
En positiv konjunktur för spritbolagen hindrar inte att myndigheterna världen över är på krigsstigen: ”Gör ni inget åt supandet, kommer vi att agera.” Därför uppmanar de stora i reklamen till återhållsamhet och varnar för missbruksproblematiken. Globalt går det alltså bra, men på viktiga marknader som UK och US fortsätter försäljningen att minska, trots framgångar för alkoläsk som Smirnoff Ice och Bacardi Breezer.
Förutom bakslaget med Cardhu pure malt som tvingades dras in från marknaden efter påstötningar från branschkollegor har Diageo gjort bra ifrån sig över hela linjen. Bolaget har världsettor i flertalet produktområden vilka samtliga stärkt sina positioner.
Pernod Ricard har gått som tåget i USA och lyckats integrera den vidlyftiga Seagrams-portföljen (Chivas Regal) uppköpt för två år sedan som en del kritiker trodde skulle sänka det franska bolaget. I elfte timmen backade man från att köpa Glenmorangie och kan nu koncentrera sig på att trimma sin egen ny-storvuxna organisation ytterligare.
Glenmorangie själva blev vinnare när jobben garanterades av nye ägaren LVMH från Frankrike som nu blir en viktig spelare på den globala vin- & spritscenen med lyxmärken som Moet och Hennessy plus snabbväxande maltwhiskymärken som Glenmorangie och Ardbeg.
Den mest överraskande affären under 2004 var ändå Bacardi-Martinis 2-miljarder-dollar-köp av Grey Goose Vodka. En affär som litar till att försäljningen av vodka i USA fortsätter öka. Bakgrunden är ett 20-procentigt tapp för Bacardi på den viktiga amerikanska marknaden, något som alltså väntas repareras med kometvodkan Grey Goose.
Vidare spekulerades det i början av året om VDn Javier Ferran skulle lyckas ta privatägda Barcardi till börsen. Långsiktigt tror många bedömare att det behövs kapitaltillskott för att kunna utmana jättar som Diageo och Allied Domecq. Men familjen vill inte sälja ut varför Ferran nu väljer att gå.
