Nya destillerier | DANMARK Diageo investerar i dansk whisky. Genom sitt Distill Ventures-program köper man en minoritetspost för £10 milj i danska Stauning. Pengarna ska gå till ett helt nytt destilleri som kan göra 50 gånger mer whisky än idag – från 15 000 till 750 000 liter! De nio grundarna fortsätter att kontrollera sitt företag.
– De första experimenten att göra en kvalitetswhisky här i Stauning gjordes för 10 år sedan, berättar Alex Højrup Munch. Nu har vi plötsligt fått möjlighet att sälja vår whisky världen över.
I små kopparpannor görs rökig och orökt maltwhisky men också rye whisky. Det nya destilleriet börjar byggas våren 2016 och ska vara klart för uppstart 2018. Tills dess fortsätter man att koka whisky i sitt lilla original-destilleri.
Distill Ventures handlar om att fånga upp lovande projekt som kultiveras genom att tillföra pengar och knowhow men fortsätta låta entreprenörerna själva styra, för att så småningom köpa upp verksamheten helt och hållet. Ungefär som TV-programmet ”Dragon’s Den” alltså. Så här har ju alltid IT-sektorn fungerat där multinationella bolag som Microsoft eller Google växer genom att köpa upp mindre nischade bolag. I spritsvängen finns ju inte den kreativiteten på samma sätt så Diageo måste gå in i ett tidigt skede och hjälpa till att utveckla goda idéer och stötta starka entreprenörer. 2013 gick man in på amerikanska marknaden också med en pott på £175 000. Entreprenörer kan välja mellan Seed- och Growth-programmen beroende på hur långt man kommit i sin egen process. Diageo tar i de flesta fallen 20% av bolagen initialt. Hittills har man investerat i åtta märken i Europa och Asien. Månne någon svensk idé värd att söka pengar?
