• Om oss
  • Redaktionen
  • Abbonera
lördag 25 mars 2023
Inget resultat
Visa allt
The Spirits News
  • Hem
    • Nyheter live
    • Features live
      • Krönikan live
    • Nya släpp live
      • Systembolaget släpp
      • Travel retail släpp
      • Världen släpp
    • Reviews live
      • Blindtestet
  • Whisky
    • Nyheter wh
    • Features Wh
      • Krönikan Wh
    • Nya släpp Wh
      • Systembolaget släpp Wh
      • Travel retail släpp Wh
      • Världen släpp wh
    • Reviews Wh
      • Blindtestet Wh
  • Rom & Brandy
    • Nyheter rom
    • Nya släpp rom
    • Reviews rom
  • Gin & Vodka
    • Nyheter gin
    • Nya släpp gin
  • Barliv
    • Nyheter bar
    • Drinkar
  • SB-nytt
  • The Spirits Pod
    • Magasinet
  • Hem
    • Nyheter live
    • Features live
      • Krönikan live
    • Nya släpp live
      • Systembolaget släpp
      • Travel retail släpp
      • Världen släpp
    • Reviews live
      • Blindtestet
  • Whisky
    • Nyheter wh
    • Features Wh
      • Krönikan Wh
    • Nya släpp Wh
      • Systembolaget släpp Wh
      • Travel retail släpp Wh
      • Världen släpp wh
    • Reviews Wh
      • Blindtestet Wh
  • Rom & Brandy
    • Nyheter rom
    • Nya släpp rom
    • Reviews rom
  • Gin & Vodka
    • Nyheter gin
    • Nya släpp gin
  • Barliv
    • Nyheter bar
    • Drinkar
  • SB-nytt
  • The Spirits Pod
    • Magasinet
Inget resultat
Visa allt
The Spirits News
Inget resultat
Visa allt
Hem Nyheter live

Svenska myndigheter stoppar Mackmyras reklam i UK och Tyskland

av Redaktionen
18 okt


 Skatter & Handel    Svenska whiskyjätten Mackmyra har fällts i svensk domstol för att ha brutit mot alkoholreklamregeln vid annonsering på Facebook i UK. Jo du läser rätt. Marknadsföring av den internationella produkten whisky ska alltså lyda under svensk lagstiftning. Konsumentombudsmannen som väckte frågan hade rätt.

Den aktuella annonseringen riktade sig till en engelskspråkig målgrupp, i huvudsak brittisk. Enligt KO berör den delvis svenskar, eftersom svenskar förstår engelska. Mackmyras VD Magnus Dandanell är frustrerad och förstår inte hur man ska bära sig åt att exportera sin produkt om svenska myndigheter anser sig ha rätt att lägga sig i marknadsföringen utomlands.
– Hur ska svenska företag nå konsumenter i Storbritannien på samma sätt som brittiska företag? Hade det varit okej på kinesiska i Kina? Det är väldigt oklart.

Stämningen gäller sex bilder publicerade på Instagram och Facebook, som bland annat föreställer en flaska Mackmyra på en klippa i en fors och en flaska intill en kvinna med blomsterkrans. Enligt stämningen följer bilderna inte gällande regler för alkoholreklam och kravet på särskild måttfullhet.

– Vi har alltid varit ansvarsfulla och återhållsamma i det vi gör och satt kvalitet, innovation och det hantverksmässiga i centrum, framhåller Magnus Dandanell. Bilderna som tas upp i det här fallet utgör inget undantag. Jag tror en majoritet av svenskarna skulle hålla med om att vår kommunikation är väldigt måttfull.

Utslaget är dock inte förvånande, om man läser lagtexten ordagrant. Ett kardinalfel vad gäller alkoholreklam är att ha med människor (som ser ut att trivas) på reklambilder. Praxis är att använda en flaskbild med neutral bakgrund, inget distraherande som kan väcka lusten till alkoholintag. Patent- och marknadsdomstolen går helt och hållet på KO:s linje och förbjuder Mackmyra att använda bilderna, under hot om vite på en miljon kronor.

– Det är fortfarande oklart för oss vad som menas i domen, säger Magnus Dandanell. Gäller den Sverige kan jag förstå vad som menas, men avser den utländska marknader kommer det att bli hopplöst. Sverige har bland de svåraste och mest komplexa reglerna på området, med monopol och allt. Det ser helt annorlunda ut i andra länder.

Mackmyra ska läsa domen noggrant men har redan nu bestämt sig för att överklaga till Patent- och marknadsöverdomstolen. Svensk whisky verkar på en allt mer globaliserad marknad, där både e-handel och besöksnäringen kring mat och dryck fortsätter att öka. Sedan flera år tillbaka har Europa varit Mackmyras prioriterade marknad och bolaget konkurrerar därmed med utländska producenter på internationella villkor, förklarar Magnus Dandanell:

– I praktiken innebär domen hinder för att kommunicera med en internationell publik och i förlängningen riskerar domen att helt förhindra export av hantverksmässiga drycker. Man har inte tagit i beaktning att marknaden är digital och global. Det här snedvrider konkurrensen mellan svenska och utländska aktörer och vi kommer överklaga.

Kärnan i Mackmyras argumentation är ha möjlighet att kommunicera i andra länder på samma villkor som lokala aktörer där. De refuserade bilderna vänder sig till en utländsk målgrupp i Storbritannien och Tyskland, inskärper Magnus Dandanell:

– Bilderna förmedlar dessutom en helhetsbild av Mackmyra. Av svensk natur, svenska råvaror, hantverk och innovation. Svensk alkohollagstiftning säger tydligt att varumärket, råvaror och produktinformation är godkänt i samband med bildanvändning.

Senaste nytt

Sex cocktails på Pacto Navio-rom

Drinkar
tor 18:46

Diageo satsar 80 miljoner på hållbarhet

Nyheter live
tor 17:49

Pepparkaksrom från Captain Morgan julens hit?

Nya släpp rom
tor 15:29

Koskenkorva vill minska sin miljöpåverkan

Nyheter gin
tor 15:04

Reklamfilm med bergsklättring och G&T stoppad

Nyheter live
tor 12:50

Världens första gin-destilleri ombord lyxkryssare

Gin & Vodka
tor 11:57

Craggans nya destilleri får grönt ljus

Nyheter wh
sön 17:11

Diageo-tävling för kreativa nyföretagare

Nyheter live
sön 16:57

Japansk ramen-soppa med whisky highball

Drinkar
sön 15:30

Jim Murray: “Bourbon-trio världens bästa whisk(e)y”

Nyheter live
sön 11:21

Om oss

The Spirits News är en nyhetssajt om whisk(e)y, rom, brandy, gin, vodka. Vi bevakar den svenska spritscenen och rapporterar från spritvärlden i stort, senaste nytt och fördjupande features. Vi berättar om nya släpp på Systembolaget och följer upp med recensioner och stora blindtester. Det allra bästa blir till dryckestips. Slàinte! Cheers! ¡Salud! Santé! Skål!

Följ oss

  • About
  • Advertise
  • Careers
  • Contact
Inget resultat
Visa allt
  • Hem
    • Förstasidan
    • Nyheter live
    • Features live
    • Krönikan live
    • Nya släpp live
    • Reviews live
    • Blindtestet
  • Whisky
    • Förstasidan
    • Nyheter wh
    • Features Wh
    • Krönikan Wh
    • Nya släpp Wh
    • Reviews Wh
    • Blindtestet Wh
  • Rom & Brandy
    • Nyheter rom
    • Nya släpp rom
    • Reviews rom
  • Gin & Vodka
    • Nyheter gin
    • Nya släpp gin
  • Barliv
    • Nyheter bar
    • Drinkar
  • SB-nytt
  • The Spirits Pod
    • Magasinet

© 2019 Lönndahl & Aflodal Media.

Login to your account below

Forgotten Password?

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
This website uses cookies. By continuing to use this website you are giving consent to cookies being used. Visit our Privacy and Cookie Policy.